El marketing y las emociones
En 2013 Procter & Gamble (P&G) lanzó una campaña dirigida por Wieden & Kennedy, la cual consiste en el trabajo, dedicación y cuidado que ponen las mamás para que sus hijos alcancen sus sueños. Tiempo después, Alejandro González Iñarritu dirigió el spot ‘Best Job’, muy parecido a la primera campaña, sin embargo, considero que este se caracteriza por su intención de querer llegar a más personas, es decir, incluyen a madres e hijos de diferentes nacionalidades. El video consiste en una serie de actividades que llevan a cabo las mamás para que sus hijos cuenten con lo necesario para cumplir sus metas: levantarse temprano para llevarlos a la escuela, preparar sus alimentos, hacer el quehacer del hogar, etc. Cabe mencionar que la campaña está dirigida a los niños que sueñan con ser deportistas.
La campaña fue un fenómeno viral y logró aumentar a 500 millones de dólares las ventas de la compañía. En gran medida, el éxito del video es porque logra transmitir la sensación de que todo sueño es posible, en la medida de tu trabajo y dedicación, en este sentido, la estrategia que emplean para conmover al espectador es demostrar que todo esfuerzo tiene su recompensa. Creo que este ejemplo podría servir para la venta de los libros si se modifican ciertos factores, por ejemplo, que el papel de la madre en la narración lo supla un libro. Es decir, que el contenido de este objeto sea el medio a través del cual las niñas y los niños empiezan a imaginar y construir futuros posibles.
Aunque cambiaría algunos roles de género, ya que el comercial muestra que las mujeres son las que están a cargo de las tareas del hogar, la campaña es buena ya que durante todo el video no se promociona ni un artículo de esta compañía, casi al finalizar el clip aparecen los nombres de sus productos y la siguiente frase: “Proud sponsor of Moms”.
